Данные августовских поставок новичков: Leapmotor лидирует с 103 129 ед., Zeekr вырос на 109,8% г/г до нового максимума, Xiaomi держится выше 30 тыс. В стане новичков сформировалась четкая ярусная структура.
Лидерство новичков: убедительное превосходство Leapmotor
С началом сентября новые бренды опубликовали августовские данные. Leapmotor поставил 103 129 единиц globally, второй месяц подряд преодолев отметку в 100 тысяч (+1,8% м/м, +80,7% г/г). Эта цифра не только многократно превышает показатели других новых брендов, но и превосходит сегменты NEV большинства традиционных производителей.
По данным регистраций, Leapmotor входит в топ-4 глобальных и топ-3 китайских брендов NEV. За этим результатом стоит полноценная продуктовая матрица охватывающая диапазон от 60 до 300 тыс. юаней: A10 третий месяц лидирует среди китайских SUV, новый A05 углубляется в сегмент до 100 тыс. юаней, а D19 и D99 набирают обороты в премиуме.
Рейтинг поставок новичков в августе
| Бренд | Август (ед.) | г/г | м/м | Янв-авг накоп. (ед.) |
|---|---|---|---|---|
| Leapmotor | 103 129 | +80,7% | +1,8% | 560 883 |
| Harmony | 42 101 | — | -6,5% | 320 000+ |
| XPeng | 39 107 | +4,0% | +2,8% | 243 111 |
| Li Auto | 37 679 | +32,1% | +23,7% | 261 619 |
| Zeekr | 36 981 | +109,8% | +3,2% | 251 000 |
| NIO | 35 836 | +14,5% | -0,3% | 262 893 |
| Xiaomi | 30 000+ | — | — | 229 000+ |
Чемпион скорости: трехзначный рост Zeekr
Если Leapmotor побеждает масштабом, то Zeekr — скоростью. В августе Zeekr поставил 36 981 единицу (+109,8% г/г, +3,2% м/м), седьмой месяц подряд демонстрируя двойной рост. Накопленные поставки за 8 месяцев достигли 251 тыс., уже превысив итоги всего прошлого года.
Рост Zeekr обеспечивает синергия нескольких моделей:
- Zeekr 9X: Доминирует в сегменте свыше 500 тыс. юаней
- Zeekr 7X: Глобальные заказы превысили 200 тыс., ежемесячные продажи стабильно выше 10 тыс.
- Zeekr Shooting Brake: Кумулятивные поставки свыше 400 тыс., три месяца подряд выше 10 тыс.
- Zeekr 009: Лидер продаж люксовых MPV в Гонконге, Малайзии и Таиланде
Экспансия Zeekr ускоряется: в сентябре стартуют международные продажи 9X, а 7X — первая CKD-модель бренда за пределами Китая — продвигает планы локальной сборки.
Вторая группа: упорная борьба
В диапазоне 30-40 тыс. единиц конкурируют XPeng, Li Auto, NIO, Zeekr и Xiaomi — разрывы минимальны.
Ключевые акценты по брендам:
- XPeng: MONA M03 лидирует в сегменте 100-200 тыс. юаней 23-й месяц подряд, кумулятивные поставки свыше 310 тыс.; флагман GX достиг 21 501 единицы
- Li Auto: L6 превысил 400 тыс. кумулятивно, став хитом EREV в сегменте 200+ тыс.; в сентябре выходят новые MEGA и EV-модели
- NIO: Портфель брендов расширяется, NIO +101,2% г/г, Onvo и Firefly стабильно набирают объемы
- Xiaomi: Пятый месяц подряд выше 30 тыс., SU7 и YU7 суммарно свыше 700 тыс.; EREV SUV N90/N70 на подходе
Хотя Xiaomi пока занимает последнее место по абсолютным объемам, траектория роста впечатляет: от выхода на рынок до 30+ тыс. менее двух лет. С появлением EREV-моделей бренд может вскоре претендовать на 40-50 тыс. в месяц.
Сравнение моделей роста новичков
- Масштабный: Leapmotor лидирует через ценовую доступность и полный охват диапазона
- Технологический: Zeekr удваивается через премиум-позиционирование и глобальную экспансию
- Экосистемный: Xiaomi быстро масштабируется за счет экосистемы и бренда
- Портфельный: NIO и Li Auto диверсифицируют риски через мультибренды
Выводы для зарубежных покупателей
Для покупателей Центральной Азии и России быстро меняющаяся картина поставок новичков требует гибких закупочных стратегий:
- Leapmotor и Zeekr лидируют по темпам локализации за рубежом, обеспечивая высокую стабильность цепочек поставок
- Несмотря на меньший масштаб, узнаваемость Xiaomi среди молодой аудитории за рубежом стремительно растет
- Ускорение продуктовых итераций требует отслеживания графика технологических релизов для выбора оптимального окна закупок
EX1000.COM отслеживает динамику китайских брендов NEV и предоставляет закупочную аналитику для рынков Центральной Азии и России.
