2 августа Ян Сюэлян, старший вице-президент Zhejiang Geely Holding, объявил об официальном создании продажного штаба Geely для координации маркетинговых ресурсов брендов China Star, Galaxy, Lynk & Co и ZEEKR. Линь Цзе назначен генеральным директором продажного штаба и руководителем продаж ZEEKR.
Создание продажного штаба: ключевой шаг стратегии «Один Geely»
2 августа Ян Сюэлян, старший вице-президент холдинга Zhejiang Geely Holding, официально объявил в Weibo о создании специализированного продажного штаба Geely Auto Group. Эта реорганизация структуры была определена Яном как «конкретная реализация стратегии „Один Geely" в маркетинговой системе».
Вновь созданный продажный штаб будет курировать шесть организаций первого уровня, охватывая продажные компании четырёх основных брендов:
- Продажная компания China Star
- Продажная компания Galaxy
- Продажная компания Lynk & Co
- Продажная компания ZEEKR
Кроме того, штаб охватывает две дополнительные поддерживающие организации первого уровня, формируя полноценную систему координации маркетинговых ресурсов.
Расстановка кадров: чёткое разделение полномочий
Параллельно с созданием продажного штаба Geely провела ключевые кадровые назначения:
| Руководитель | Новая должность | Сфера ответственности |
|---|---|---|
| Линь Цзе | Генеральный директор продажного штаба | Общая координация, совмещает должность руководителя продаж ZEEKR |
| Фань Цзюньи | Заместитель гендиректора продажного штаба | Совмещает руководство продажами Lynk & Co, курирует Galaxy |
| Ван Бо | Руководитель продаж China Star | Ответственен за операции бренда China Star |
| Гуань Цзюян | Заместитель руководителя продаж Galaxy | Содействует расширению рынка бренда Galaxy |
Ян специально отметил, что реорганизация сохраняет способность каждого бренда быстро реагировать на рынок и принимать оперативные решения, одновременно обеспечивая эффективный обмен ресурсами. Цель — повысить общую эффективность мультибрендовой архитектуры Geely и улучшить пользовательский опыт.
Стратегическое значение: конец разрозненности брендов
Отраслевые наблюдатели считают, что эта интеграция положила конец прежней разрозненности, когда продажные подразделения брендов действовали независимо, фактически создав парадигму «одна сеть продаёт все автомобили Geely».
Ключевые преимущества интеграции:
- Общие ресурсы: каналы, маркетинговые бюджеты и пользовательские данные обмениваются между брендами
- Оптимизация затрат: централизованные закупки и совместный маркетинг снижают операционные расходы
- Улучшение пользовательского опыта: потребители могут изучать и сравнивать модели разных брендов Geely через единые каналы
- Повышение эффективности принятия решений: распределение ресурсов на уровне штаба снижает внутреннюю конкуренцию
Однако интеграция также несёт вызовы. Позиционирование брендов существенно различается — China Star ориентирован на массовый рынок, Galaxy фокусируется на новой энергетике, Lynk & Co подчёркивает молодёжный тренд, а ZEEKR позиционируется как премиальный EV. Балансирование между индивидуальностью брендов в рамках единой архитектуры станет ключевой задачей Geely.
Для дилеров в Центральной Азии и России интеграция маркетинговой системы Geely сигнализирует о более последовательном брендинге и более эффективной зарубежной поддержке. EX1000.COM продолжит отслеживать последние разработки Geely в области развёртывания зарубежных каналов.
