Leapmotor в мае 2026 года глобально доставил 81 569 автомобилей, что на 81% больше, чем годом ранее, установив новый рекорд бренда по месячным продажам. Совокупные доставки за январь-май превысили 300 000 единиц. Это достижение делает Leapmotor третьим новым брендом после Li Auto и AITO, преодолевшим порог в 80 000 доставок в месяц. Стратегия оптимального соотношения цена/качество и расширение на зарубежные рынки — два ключевых двигателя скачка продаж Leapmotor.
Ключевые данные: историческое значение показателя 81 569 в мае
Данные по доставкам Leapmotor за май знаменуют вход бренда в новую фазу масштабирования. Месячные доставки 81 569 единиц, рост на 81% г/г — оба показателя обновили исторические рекорды бренда.
В отраслевых координатах эти данные приобретают еще больший вес:
- Leapmotor стал третьим новым брендом, преодолевшим порог в 80 000 месячных доставок (после Li Auto и AITO)
- Совокупные доставки за янв-май превысили 300 000 единиц, годовая цель может достичь 800 000
- Рост в мае на 81% г/г занимает первое место среди новых брендов, опубликовавших данные
Два двигателя: ценность и зарубежные рынки
Скачок продаж Leapmotor обусловлен не одним фактором, а скоординированным давлением внутренней стратегии ценообразования и экспортного объема.
Внутренний двигатель: экстремальное соотношение цена/качество
- Модели C10 и C11 снижают цены среднеразмерных SUV до диапазона 120 000–150 000 юаней
- Модель T03 со стартовой ценой 59 900 юаней занимает лидирующую долю рынка микро-электромобилей
- Стратегия полностью независимой разработки снижает затраты в цепочке поставок, обеспечивая ценовую конкурентоспособность
Зарубежный двигатель: ускорение экспорта
- Партнерство с группой Stellantis использует ее глобальную дилерскую сеть для быстрого распространения
- На европейском рынке в авангарде T03 и C10, ценовая стратегия подчеркивает «половину цены конкурентов»
- Доля зарубежных продаж впервые превысила 20% в мае, делая экспорт второй кривой роста
| Показатель | Май 2025 | Май 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Месячные доставки | 45 000 единиц | 81 569 единиц | +81% |
| Доля зарубежных продаж | 12% | 20%+ | +8 п.п. |
| Янв-май, накопление | ~160 000 единиц | 300 000+ единиц | +87% |
| Средняя цена бестселлеров | 140 000 юаней | 130 000 юаней | -7% |
Перестройка ландшафта новых брендов: вызовы и возможности Leapmotor
Месячный порог в 80 000 единиц изменил конкурентную карту новых брендов. Но по сравнению с Li Auto и AITO Leapmotor по-прежнему сталкивается со структурными различиями.
Разрыв с Li Auto:
- Li Auto фокусируется на премиальных SUV с увеличителем запаса хода, средняя цена свыше 350 000 юаней; основные продажи Leapmotor сосредоточены в сегменте 130 000–180 000 юаней
- Брендовая премиальность и маржинальность Li Auto значительно выше, чем у Leapmotor
- Leapmotor обменивает масштаб на долю рынка; Li Auto обменивает технологии + бренд на прибыль
Различие с AITO:
- AITO использует каналы и брендовый импульс Huawei с крайне высокой эффективностью на одну точку
- Leapmotor опирается на более широкую, но менее производительную на точку дилерскую сеть
- Пути роста различны: AITO — «премиальный всплеск», Leapmotor — «стратегия объемов»
С точки зрения зарубежного покупателя ключевые привлекательные черты Leapmotor:
- Эффект ценового якоря: модели того же размера стоят вдвое меньше европейских конкурентов
- Практичная комплектация: без погони за экстремальным интеллектом, но базовые системы помощи водителю и связанные функции присутствуют
- Поддержка Stellantis: глобальная сервисная сеть партнера обеспечивает гарантии для зарубежных пользователей Leapmotor
Прямая ценность для рынков Центральной Азии и России
Продуктовая логика Leapmotor тесно соответствует потребительским характеристикам рынков Центральной Азии и России. Покупатели на этих рынках обычно обладают следующими чертами:
- Чувствительность к бюджету, стремление к «достаточно и доступно», а не «экстремально и дорого"
- Низкая готовность переплачивать за бренд, приоритет фактическим издержкам эксплуатации
- Незрелая инфраструктура зарядки, прагматичные требования к запасу хода и эффективности подзарядки
Сочетание запаса хода моделей C10 и C11 (500+ км на чистом электричестве, 800+ км с увеличителем) и ценовой политики как раз отвечает этим потребностям. При закупках через EX1000.COM модели Leapmotor, вероятно, входят в число наиболее выгодных по соотношению цена/качество китайских электромобилей в 2026 году.
Достижение годовой цели в 800 000 единиц будет зависеть от продолжения роста зарубежных объемов. Для зарубежных покупателей это означает более обильные запасы и более конкурентное пространство для ценовых переговоров.
