На Автомобильном форуме Китая 2026 года Чжу Шунцзе, руководитель направления коммерческой мобильности Xiaohongshu, указал, что автомобильный маркетинг переходит от «конкуренции характеристик» к «резонансу образа жизни». Потребительское поведение эволюционировало от «Есть ли у меня это?» к «Понимает ли он меня?».

Автомобильный маркетинг входит в «эпоху индивидуума»

24 июля на Автомобильном форуме Китая 2026 года Чжу Шунцзе выступил с речью «Индивидуум — следующий фокус автомобильного маркетинга». Он утверждал, что эра убеждения покупателей таблицами характеристик уходит. В условиях цифровой волны следующая возможность индустрии заключается в «конкретном человеке» за рулем.

Отчет «Экономика жизни» Xiaohongshu и Пекинского университета показывает, что приоритеты потребителей сместились от «Есть ли у меня это?» к «Понимает ли он меня?» Покупатели раньше фокусировались просто на поездке из пункта А в пункт Б. Теперь они спрашивают: улучшит ли покупка автомобиля мою жизнь?

Поведение в поиске раскрывает изменение мышления

Этот сдвиг виден в поисковом поведении. Топовые поисковые запросы сместились от характеристик типа «конфигурация и цена модели». Пользователи теперь ищут «лучший автомобиль для commuting» или «автомобили для outdoor adventures».

Кейс: 50-секундное видео продает 100 автомобилей

Чжу поделился кейсом: 50-секундное видео «кошачьего гнезда» получило миллионы просмотров на Xiaohongshu, напрямую вызвав всплеск запросов по связанной модели. Это доказывает, что когда контент резонирует с реальными жизненными сценариями пользователей, его эффект многократно превышает традиционное сравнение характеристик.